Consumidores no Reino Unido estão assistindo mais conteúdo de vídeo digital

Os consumidores do Reino Unido estão consumindo cada vez mais conteúdo de vídeo digital de qualidade e formato longo, geralmente em aparelhos de TV. Os chefes dos profissionais de marketing estão sendo transformados e estão buscando posicionamentos em ambientes semelhantes.

A transmissão tradicional de TV continua sendo o tipo mais comum de consumo de conteúdo de vídeo no Reino Unido, mas o tempo gasto com a mídia está diminuindo, enquanto o tempo de visualização de vídeo digital está aumentando. As faixas etárias mais jovens estão impulsionando essa mudança.

"O fim do aparelho de TV foi muito exagerado", disse Bill Fisher, analista sênior da eMarketer e autor do mais recente relatório, "UK Digital Video and TV 2018: o foco dos profissionais de marketing se volta para a qualidade e o conteúdo de longo prazo".

"Embora a visualização de vídeos móveis esteja aumentando rapidamente, a preponderância de TVs inteligentes e periféricos de TV conectados, como o Chromecast, significa que o aparelho de TV é um ator central no cenário do vídeo digital", disse ele.

Um ambiente on-demand rico e diversificado no Reino Unido ajudou a qualidade e o conteúdo de longa duração a manter uma posição firme, independentemente do dispositivo usado para consumi-lo. Mesmo entre as gerações mais jovens, não se trata apenas de conteúdo curto gerado pelo usuário.

No geral, os gastos com anúncios em vídeo digital cresceram rapidamente junto com esses hábitos avançados de consumo. No entanto, seguindo alguns dos erros mais notáveis ​​vistos no YouTube no ano passado, algo de uma recalibração está em andamento. Os profissionais de marketing estão mais interessados ​​do que nunca em se associar a conteúdo de qualidade e de formato longo, enquanto ambientes gerados por usuários estão sendo abordados com cautela.

O futuro da publicidade em vídeo no Reino Unido pode estar em algum lugar entre o mundo da TV tradicional e o digital hiper-segmentado.