OTT Video Market chega a US $ 51,4 bilhões em 2022

O crescimento dos serviços de OTT por assinatura tem impulsionado as tendências de mudança no cenário da TV por assinatura. Os serviços de vídeo OTT atraíram centenas de milhões de assinantes em todo o mundo, causando pressão nas operadoras tradicionais de TV paga.

Espera-se que esta tendência de crescimento de OTT continue, atingindo uma base de assinantes de 400 milhões em 2018, de acordo com o relatório de Atualização de Serviços OTT e Decodificadores de Serviço da ABI Research .

Os serviços de vídeo OTT oferecem alternativas menos dispendiosas e nenhum recurso de contrato de longo prazo em comparação com as ofertas existentes de TV por assinatura que estão levando um número crescente de clientes de TV paga a mudar para esses serviços OTT. Em mercados como a América do Norte e a Europa, as operadoras de TV por assinatura entraram no mercado de OTT para melhorar a rotatividade, oferecendo um serviço de vídeo mais barato. A DirecTV's Now, a Sling TV da Dish Network e a Sky's Now TV estão entre as operadoras que oferecem serviços de Distribuidor Virtual de Programação de Vídeo Multicanal (vMVPD), canais lineares via conexão à Internet.

“Os serviços de vMVPD oferecem pacotes de TV ao vivo a partir de US $ 10 e pacotes personalizados estão atraindo clientes sensíveis ao custo”, disse Khin Sandi Lynn, analista de mercado da ABI Research. Sling Dish Network garantiu mais de 2 milhões de assinantes nos dois anos desde que foi lançado. Da mesma forma, a DirecTV Now ganhou 1,2 milhões de assinantes no prazo de um ano de seu lançamento, compensando a perda de assinantes de sua plataforma de TV por satélite. “As operadoras de TV paga reconhecem a demanda do consumidor por serviços de vMVPD e estão tentando expandir sua oferta de OTT, oferecendo mais opções de conteúdo para competir com outros serviços OTT de assinatura, como a Netflix”, observou Lynn.

Apesar do baixo custo dos pacotes vMVPD básicos, a disponibilidade de pacotes esportivos ao vivo e recursos de personalização contribuem para o aumento do ARPU em comparação com outros serviços OTT de assinatura. O Hulu e o YouTube lançaram pacotes de streaming ao vivo em 2017, criando mais concorrência no mercado de vMVPD. “À medida que a concorrência se intensifica, o conteúdo e a qualidade do serviço são cruciais para vencer a guerra OTT”, conclui Lynn.

A ABI Research prevê que os serviços de vídeo OTT colocarão mais pressão nos serviços tradicionais de TV por assinatura, especialmente nos mercados desenvolvidos com alta penetração de banda larga e TV por assinatura. O mercado mundial de vídeo OTT deverá crescer em CAGR 10% para gerar US $ 51,4 bilhões em 2022.